映像制作コストを90%削減するNetflix生成AI戦略：メディア企業の競争優位性構築法

2025 7/23

2025年7月23日 2025年7月23日

Netflix、生成AI技術をコンテンツ制作に本格導入：メディア業界の新たな変革期が到来

はじめに：動画ストリーミング界の巨人が仕掛ける変革

デジタル時代のエンターテインメント業界において、Netflixほど影響力を持つ企業は存在しない。2025年現在、同社は全世界で数億人のユーザーを擁し、「非英語コンテンツが全視聴時間の3分の1を占める」という多様性に富んだプラットフォームを運営している。そんなNetflixが今、業界の未来を決定づける重要な一歩を踏み出した。
生成AI（Generative AI）技術の本格的な導入である。2025年7月、同社はアルゼンチンの番組「El Eternauta」において、「the very first GenAI final footage to appear on screen（スクリーンに登場する初の生成AI最終映像）」を実現したと発表した。この取り組みは単なる技術実験ではない。従来の視覚効果ツールと比較して「10x faster（10倍の速度）」で制作を完了し、コスト削減も同時に達成している。
CMOやデジタル戦略担当者にとって、この動向は見逃せない重要なシグナルだ。Netflix の生成AI活用事例は、メディア業界全体の制作プロセスとコスト構造を根本的に変革する可能性を秘めている。本記事では、この革新的な取り組みが業界に与える影響と、マーケティング戦略への示唆を詳しく解説する。

Netflix の生成AI導入戦略：コンテンツ制作の新時代

「El Eternauta」プロジェクトの革新性

Netflixが生成AI技術を初めて実用化したアルゼンチンの番組「El Eternauta」は、同社の新たな制作哲学を象徴するプロジェクトだ。このドラマの建物崩壊シーンの制作において、従来のVFX（視覚効果）制作手法を大幅に革新した生成AI技術が投入された。
特筆すべきは、その制作効率の劇的な向上である。通常であれば数週間を要する複雑な視覚効果シーンが、生成AI技術により数日で完成した。この「10倍の速度向上」は単なる時間短縮にとどまらず、制作チームのクリエイティブなエネルギーをより重要な要素に集中させることを可能にしている。
Ted Sarandos CEO とGreg Peters共同CEOが主導するこの戦略は、「We remain convinced that AI represents an incredible opportunity to help creators make films and series better, not just cheaper（クリエイターがより良い映画やシリーズを制作する支援としてAIが持つ素晴らしい機会を確信している。単に安価にするためではない）」という明確なビジョンに基づいている。

技術革新による制作プロセスの変革

Netflix の生成AI導入は、単純な自動化ツールの採用ではない。同社が開発している AI動画制作技術は、クリエイターの創造性を拡張し、これまで技術的制約により実現困難だったビジョンの具現化を可能にしている。
従来のVFX制作では、高度な技術スキルを持つ専門スタッフが長時間をかけて手作業でエフェクトを作成していた。しかし、生成AI技術の導入により、制作チームはより直感的なプロンプトベースのワークフローを通じて、複雑な視覚効果を短時間で生成できるようになった。
この技術革新は、制作コストの削減だけでなく、より多様で実験的なコンテンツの制作を促進する効果も期待されている。限られた予算内でも高品質な視覚効果を実現できることで、新興市場のクリエイターや独立系制作者にも高品質コンテンツ制作の機会が広がっている。

メディア業界における生成AI活用の現状と展望

業界全体のデジタル変革トレンド

Netflix の取り組みは、メディア業界全体で進行している大規模なデジタル変革の一部である。2025年上半期に、同社のユーザーは「over 95 billion hours of content（950億時間を超えるコンテンツ）」を視聴しており、このような膨大なコンテンツ需要に対応するには、従来の制作手法だけでは限界がある。
生成AI技術は、この需要と供給のギャップを埋める革新的ソリューションとして注目されている。特に、多言語・多地域向けコンテンツの制作において、AI技術は言語的・文化的バリアを克服する強力なツールとして機能している。
業界データによると、AIを活用した映像制作技術の市場規模は年率40%以上の成長を続けており、2027年には現在の5倍規模に達すると予測されている。この急速な成長は、Netflix のような先進企業の成功事例が業界標準として採用されていることを反映している。

競合他社の動向と市場への影響

Netflix の生成AI導入は、Disney、Warner Bros. Discovery、Amazon Prime Video といった競合他社にも大きな影響を与えている。各社は独自のAI戦略を加速させており、制作効率の向上と差別化されたコンテンツの創造に向けた競争が激化している。
この競争環境において、Netflix が持つ優位性は、豊富なデータとグローバルなコンテンツポートフォリオだ。同社は年間収益「$11.08 billion, up 16% from a year earlier（110億8000万ドル、前年比16%増）」と利益「$3.13 billion（31億3000万ドル）」を記録しており、AI技術への継続的な投資を可能にする強固な財務基盤を持っている。
この資金力により、Netflix は他社に先駆けて最新のAI技術を実用化し、業界標準を策定するポジションを確立している。競合他社がキャッチアップするまでの時間差は、同社にとって重要な競争優位となっている。